海信近亿美元赞助俄罗斯世界杯 顶级舞台同场竞技受益良多

海信近亿美元赞助俄罗斯世界杯 顶级舞台同场竞技受益良多

2017-04-07 07:45:24.0 来源：新华网

国际足联与海信集团6日在北京联合宣布，海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。这意味着在今年举行的联合会杯和明年举行的世界杯上，将有万达和海信两家中国企业亮相国际足联的顶级赛事舞台。

海信牵手国际足联的背后

无论是欧洲杯还是世界杯，海信的成功布局离不开外部环境变化产生的空窗期。

众所周知，无论是奥运会、世界杯还是欧洲杯，赞助商在付出大把真金白银的同时，同类品牌的“排他性”保证了赞助商的权益。

由于夏普的退出，欧足联顶级赞助商里家电类企业出现空缺，使得海信成为欧洲杯的顶级赞助商，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等另外九个世界一线品牌，同台上演品牌大戏。

受困于丑闻影响，国际足联的赞助商在俄罗斯世界杯周期内流失严重。在顶级赞助商序列中，阿联酋航空和索尼退出了世界杯赞助，第二级别赞助商（世界杯赞助商）更是大面积减少。这其中尤值得一提的是索尼的退出，让国际足联消费电子品牌赞助商这一栏空缺，给了海信登上世界杯舞台的机会。

能够成为欧洲杯、世界杯这种国际顶级赛事的合作伙伴，自然要付出不菲的真金白银。据悉，此次携手国际足联，海信为此斥资近亿美元。

然而，能够得到这个头衔，仅仅是有钱是不够的。对于欧洲杯、世界杯这种顶级的世界大赛，对赞助商的考量极其严格。在这个双向选择的过程中，欧足联、国际足联会对希望赞助他们的企业做详细的调查，包括企业产品、企业口碑等等。此外，企业在世界体育营销舞台中的经验也是被欧足联、国际足联所考量、看重的。能够最终成行，往往也是难在“钱”之外的事情。

对海信而言，能够成为欧洲杯的顶级赞助商，与其近年来品牌国际影响力的逐步加大和在国际体育营销界积累的良好口碑密不可分。而此次携手国际足联，也正是建立在去年欧洲杯成功赞助的前提和基础上。

同是世界杯赞助商，万达和海信的权益有何不同？

国际足联对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系，每一层级有不同的回报权限。

根据国际足联的赞助战略，顶级赞助商合作伙伴的数量是6-8个。每届世界杯，还会有6-8个世界杯的赞助商。在此之下，有最多20个区域赞助商。

万达集团去年携手国际足联，成为国际足联赞助序列中最顶端的FIFA Partner（其他五家为：阿迪达斯、可口可乐、GAZPROM（俄罗斯天然气）、现代起亚、VISA），享有之下世界杯赞助商和区域赞助商所能享有的所有权益。万达有权利使用FIFA及其所有赛事活动的商标等，在任何时间任何地点进行各个方面的推广，同时能够参与到国际足联很多的足球发展项目之中。

此次海信拿下的俄罗斯世界杯赞助商，是国际足联世界杯赞助商体系中的第二级。海信同样可以进行全球推广，但使用权限仅限于FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。据悉，海信的品牌LOGO将出现在2017年举行的联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上，海信也可在全球开展统一的主题营销活动。

除去以上赞助权益外，在本次合作中，国际足联还将委托海信围绕显示画质进行技术开发，使其能给观众呈现更好的赛场体验。

顶级舞台同场竞技受益良多

去年，在北京举行的国际足联·万达集团战略合作发布会上，万达集团董事长王健林表示，“不远的将来国际足联或将有三个来自中国的顶级赞助商！”

一年后，尽管国际足联顶级赞助商的序列中仍依旧为万达集团一家中国企业。然而其间，中国企业在世界体育版图上的布局令人瞩目。

今年年初，阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner、“TOP”）赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。双方达成的期限直至2028年。

今天，海信集团成为俄罗斯世界杯的赞助商，再次为中国企业在世界舞台上展现自己增添重要力量。

中国企业持续的登上世界体育赛事的舞台，除了凸显其全球化的视野与野心外，更从中受益良多。

据海信集团总裁刘洪新透露，去年赞助法国欧洲杯让他们获得了巨大的收益，“2016年，我们成功赞助了欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商。短短一个月，借助全球电视直播和其他媒体的大量曝光，海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场营销提高了65%。”

此外，通过在国际体育舞台上和世界顶级品牌的同台竞技，提升了团队、合作伙伴和消费者的信心，让品牌的自身发展插上强劲的驱动。“通过赞助欧洲杯，使企业在人才、产品、研发、制造、客户管理等方面更上一层楼。”刘洪新说。

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