体育小镇的案例解析与思考

　　根据联合国世界旅游组织的数据，目前，体育旅游每年呈现14%的增长趋势，是全球旅游市场中增长最快的细分行业。无论从世界范围还是国内市场来看，体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提出：结合新型城镇化建设等国家重大部署，以健身休闲重点运动项目和产业示范基地等为依托，鼓励地方积极培育一批以健身休闲为特色的服务贸易示范区，应运而生。

　　体育小镇的案例解析

　　一、沙木尼体育小镇

　　发挥自然禀赋，打造登山产业链闭环

　　沙木尼小镇位于法国中部东侧，毗邻意大利和瑞士，坐落于阿尔卑斯主峰勃朗峰脚下的山谷里。作为现代登山运动发源地，沙木尼被称为户外爱好者的乐园、滑雪者的天堂，每年需接待超过200万的登山滑雪者和日常游客。

　　沙木尼小镇产业体系：登山标准定制者，多元化发展卓有成效

　　登山是沙木尼的支柱产业，在吸引登山游客的基础上，沙木尼注重相关体育项目、赛事、休闲、文化艺术产业的开发。多元化战略不仅在数量上吸引了更多游客，也进一步提升了游客的支付意愿。服务内容从登山向登山+运动+休闲的改变，极大提升了沙木尼作为体育休闲小镇的知名度。

　　1、沙木尼有着丰富的体育运动资源

　　除攀登之外，滑雪、高山滑翔、溪降运动等也开展得非常广泛。 2003 年环勃朗峰超级越野赛正式举办，作为世界上最著名的越野赛事之一，每年 8 月的赛事在 2016 年吸引超过 2000 名越野跑精英和数万名跑步爱好者参与。

　　2、沙木尼拥有完善的休闲产业链配套大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　沙木尼具有世界上最完备的高山运动教育培训系统，以世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校为代表。经过几十年的发展，培养了一大批国际顶尖的向导和登山家。向导服务上，专业的向导公司拥有超过150名注册职业登山向导，能为游客提供沙木尼地区的全方位攀登、滑雪服务;住宿服务上，星级酒店、青年旅舍、家庭旅馆、公寓、露营营地共有50余家，有房屋租赁、度假中心等物业接待服务。

　　商业服务上，共有登山、滑雪及纪念品等 40 余家体育用品商店，有提供沙木尼传统美食和西式休闲美食的餐饮娱乐服务;医疗服务上，形成急诊++研究中心的综合医疗服务体系，如：夏蒙尼医院、高原生态系统研究中心、山地医学培训与研究所;观光交通上，缆车道于1955年正式启用，将海拔1035米的沙木尼和海拔3842米的南针峰连接起来，不但可使游客领略到冰雪风景，更为登山者和滑雪者带来了极大便捷。

　　3、沙木尼进一步开发文化艺术资源

　　一方面，沙木尼吸收了不同时期建筑风格的精华，数百年历史的巴洛克教堂、黄金时代的宫殿、Art Deco外观、奢华别墅、传统农舍和古朴木屋共生于此，建筑多样性成就了沙木尼独特的城镇魅力。另一方面，每年8月举办的阿尔卑斯山音乐节将旋律带到壮丽的勃朗峰之上，使来此度假的音乐爱好者们尽情沉醉和释放。

　　二、温布尔登体育小镇

　　以网球赛事为核心带动周边收入大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　温布尔登是位于伦敦西南部的小镇，其知名度来自温布尔登网球公开赛。温网由全英俱乐部于1877年举办，赛事于每年6月最后一周星期一至7月初定期举行。温网是全球四大网球公开赛中历史最为悠久的赛事。温布尔登没有特别的支柱工业，温网自举办起，就以巨大的吸引力带动小镇相关产业的发展。

　　产业体系：温网是绝对核心，带动小镇各方面发展

　　温网于1877年首次于全英草地网球和门球俱乐部管理之下在温布尔登的一块场地举行，当时仅有男子单打比赛;到如今有18个草地，9个硬地、2个室内球场，比赛举办时，现场观众累计可达30万人以上。据统计，2016年，温网的赛事总收入达到2.03亿英镑，赛事净利润为4200万英镑。

　　1、通过树立独特性与具有竞争力的奖金保持吸引力

　　温网历史悠久，网球传统的延续强化其网球赛事的独特地位。从1877年举办至今，延续不变的赛事传统为温网打上了重要烙印。与其他三大网球公开赛不同，温网参赛选手须穿着白色球衣在草地上比赛，而球童则规定穿着绿色制服;温网不按照世界排名来定种子排位，而是通过选手的草地比赛表现给出排位;温网不断攀升的奖金也是吸引选手参赛的一大因素，如今，温网已经实现了男女运动员奖金持平政策，每年共有 2700 万磅奖金，成为奖金最多的公开赛。

　　2、赛事带动基建、观光、餐饮活动等增加收入

　　基建方面，球场持续翻刺激小镇经济增长。新的餐馆、照相室、训练馆将开始修建。此外，还有64个大大小小的建设项目开展，总投资会达到千万英镑级别。赛事用品方面，每年温网消耗50000余个网球、超过350000杯茶和、超过28000kg草莓(奶油草莓是温布尔登的官方零食)。

　　旅游方面，温布尔登网球博物馆、球场是游客参观的重要景点，著名的温布尔登手巾在赛事期间可以卖出约28600包;另外，迷你型小球场可供球迷们在排队间歇打球娱乐，还有大牌球星候场对弈;帐篷露营也是旅行的重要活动。据英国媒体报道，温布尔登住户如果选择在温网赛事期间出租房屋，收入约为其一年工资。因此，小镇依附于温网赛事之上，整体生活水平较高。

　　体育小镇

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　　特色小镇建设应关注小镇禀赋，尊重并发扬历史底蕴。无论是以体育体验、休闲产业为主的沙木尼，或是网球小镇温布尔登，其体育特色均源自历史的流传。一方面，禀赋是体育小镇发展的依靠，关注小镇产业特点、资源分布的实质是探寻适合的发展路径;另一方面，需要时刻关注小镇的禀赋变化，如人口流动、资源更新、消费需求、比较优势改变等，调整发展规划。

　　采用主导产业+多元化模式，拓展小镇发展边界与空间。案例中的成功体育小镇均采用了这一模式，其本质是体育产业的多元属性。体育项目与休闲旅游的关系天生存在，在有实力较强的主导产业或产品后，如果其无法带来超额增量客流或收入时，相关多元化发展能够在量价逻辑上获取更大空间。

　　深耕行业标准，打造情感基础与产品内涵。体育小镇的落脚点是产品提供，顾客在体育产业的消费则更注重休闲体验。供给和需求端的特点，决定了体育产品必须打造情感基础，而该情感来源于高端的行业标准，掌控标准者为王。例如国立登山学校服务的宣传标语，实质上是基于行业标准建立情感基调，深挖产品护城河。