欧洲杯期间淘宝近3成交易在深夜 德国球衣最好卖

制图 杨仕成

欧洲杯决战前夕，阿里巴巴发布欧洲杯消费数据。欧洲杯期间，在阿里巴巴零售平台上(包括淘宝天猫)购买欧洲杯相关商品的人数环比上月提升81%，其中深夜时段购物笔数明显上升，晚11点到早9点的订单数占全天订单数比例，从平时的15.6%提升到20.3%。

男性用户显示出“越夜越能买”的趋势，而女性买欧洲杯周边产品，主要还是看脸。数据同时显示，支持法国队的球迷远高于葡萄牙队，从搜索次数的对比看，二者搜索次数比为6：4。

男生“越夜越能买”

阿里数据显示，欧洲杯期间(6月11日至7月7日，下同)，在淘宝天猫平台下单的总笔数环比平时(5月15日-6月10日，下同)提升45%。号称“夜宵标配”的啤酒销量环比增长20%，小龙虾销量环比增长15%。

在整体订单数提升的同时，夜间时段订单数量明显增加。据统计，欧洲杯期间晚11时至早9时的订单数占全天订单占比比例，从平时的15.6%增至20.3%，提升三成。

其中，7月3日凌晨德国对阵意大利，最终德国凭借点球大战7：6胜出。有媒体统计，这是欧洲杯迄今为止最受关注的比赛，阿里数据也侧面反映出这一点。

数据显示，当天淘宝天猫深夜下单笔数达到峰值，0时至6时的订单数，占到当天订单数的26.7%，要知道，平时这种深夜下单的订单数量，只占到全天的5.5%左右。

值得一提的是，与2012年上届欧洲杯流传下来的“男人一看球，女人就网购”现象不同，今年男性深夜下单的提升速度超过女性，且“夜越深，越能买”。与男性相比，女性欧洲杯期间的下单时间变化不大，主要集中在0时-1时。

四川球迷爱买足球、球鞋

11日凌晨，法国和葡萄牙即将争夺本届欧洲杯冠军。哪支球队的夺冠呼声最高？阿里数据也给出了答案。基于搜索及下单结果的计算，约60%用户支持法国队。

不过，在女球迷眼中，足球江湖依然是个看脸的世界。尽管德国和意大利两大“男模队”都已被淘汰，仍依靠颜值获得女球迷青睐。阿里数据显示，欧洲杯期间女性购买球衣最多的国家队依次是德国队、意大利队、法国队、西班牙队和英格兰队，好不容易跻身决赛的葡萄牙只能名列第六。

欧洲杯效应全面带动了足球、足球鞋和运动T恤等运动类目和品牌的成交，在欧洲杯期间，四川人购买足球、足球鞋的量明显提升，排进相关商品的前两位，同时，跟看球有关的“牛肉干/猪肉脯/卤味零食”，也挤进了四川销量的前5。

总体来看，欧洲杯期间增幅明显的商品(依次)：赛事运动、运动内衣、啤酒、户外鞋靴、小龙虾、避孕药、跑步机、足球鞋、牛肉干/猪肉脯/卤味零食、花草茶、乌龙茶、洋酒、国产白酒、面膜。

华西都市报记者杨尚智封面新闻记者崔江

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