明争赞助暗斗营销，Nike和adidas的欧洲杯江湖 - 知乎

　　2016年法国欧洲杯落下帷幕，几家欢喜几家愁，在美国运动巨头耐克举杯庆祝之时，身为主场竞争的德国运动品牌阿迪达斯估计要写检讨书。

　　欧洲杯的决赛上，葡萄牙和法国队的球服上都有着大大的耐克logo，这是自1972年以来，阿迪达斯赞助球队首次失去在欧洲杯决赛露面的机会。有人开玩笑的说，不管谁赢，耐克都是赢家。而当“躺着也夺冠”的励志帝C罗捧杯庆祝那一刻，则让耐克的赢家之路增添了更多含金量。

　　葡萄牙夺得2016欧洲杯冠军之后，欧洲杯冠军也第一次由耐克球队获得，此前大多数欧洲杯冠军都是阿迪达斯的球队。欧洲杯是自从1984年开始，欧洲国家队的球衣才开始有球衣赞助商的，从1984年到2016年这9届欧洲杯中，阿迪达斯7次夺冠，丹麦品牌HUMMEL一次（1992年，丹麦队夺冠），耐克一次（2016年，葡萄牙队夺冠）。

　　本届欧洲杯24支参赛球队的球衣基本被三巨头瓜分完毕，分别是阿迪达斯（赞助了9支球队），耐克（6）以及彪马（5），然而彪马因为那令人尴尬的球衣质量是肯定不会成为法国欧洲杯最强球衣赞助商了。意大利小球衣品牌Errea则在本届欧洲杯中成功吸引了不少关注，因为他们赞助的冰岛队表现十分优异，创造了不少奇迹。

　　战靴方面，耐克也是完胜！本届欧洲杯有多达59%的进球都由穿着耐克战靴的球员所打进，排在耐克之后的则是阿迪达斯（30%）和彪马（12%）。此外，法国欧洲杯中有超过60%的球员使用的都是耐克战靴。

　　阿迪达斯一直是世界足球领域的霸主，但最近20年来，耐克不断在这一领域发力，包括在阿迪达斯的大本营欧洲。几天前，耐克刚刚与西甲官方更新了合作协议，将联赛指定用球合约延长至2019年。今年5月，西甲豪门巴萨在俱乐部官网上宣布，其与耐克续约至2026年，耐克为此每年将付出1亿欧元。在2014年的巴西世界杯决赛圈32支球队中，耐克是10支球队的赞助商，阿迪达斯赞助了9支球队，耐克首次在球队赞助数量上打败了阿迪达斯。

　　一直以来阿迪达斯的劲敌都是耐克。在主战场足球用品部门，耐克在过去20多年内迎头直上，直追阿迪达斯。近年，两家企业在足球用品部门的销售额均达20亿欧元，你追我赶不相上下，形成了两强争霸的竞争局面。

　　耐克在欧洲杯上取得的阶段性胜利确实可喜可贺，这也许能够带给它们一种虎口拔牙的快感。不过，重头戏还在后面，下个月的里约，耐克仍将充满期待。